《弱传播》的核心观点笔记

邹振东教授通过长达二十年的酝酿和分析所构建出来的关于舆论世界的世界观和方法论的一种理论体系,它包括

“一个原理”、

“四大规律”、

“三律三论”和若干方法论。

概括起来就是:

一个原理:舆论世界是一个弱传播的世界,在这个世界里,舆竞天择,弱者生存。

四大规律:弱者优势,情感强势,轻者为重,次者为主。

在此之前,我们先明确一个概念,什么是舆论?简而言之,舆论是关注的表达与聚集。也就是说,只有公开的、群体的关注与表达,才能被称之为舆论。关注数量有多少,因此舆论也有大小,这就意味着舆论世界有强弱之分。

邹教授认为,舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中构建的表面世界,它的最大特征是强肉弱食这是“弱传播理论”体系的核心。

在“弱原理”的基础上,邹教授提出了“舆论世界四大规律”:

①弱定理:现实中的强势群体是舆论中的弱势群体。

②情感律:舆论世界中情感占主导地位。

③轻规则:舆论世界是避重就轻的传播世界,轻的东西最好传播。

④次理论:主旋律传播最不容易,次主流舆论最活跃。

表情是人类最原始的表达工具,也是人类最原始的传播工具。表情的核心是情绪的表达,而情绪恰恰代表了人们的态度。随着科技的进步和新媒体的发展,这个强大的工具借助先进的互联网技术得以脱离人们的身体,以一种符号的方式传播,最终形成了表情包。

舆论世界是态度的世界,与态度如影随形的就是情绪。传统的报纸只能看到文字,电台只能听到声音,电视节目上出现的也多是新闻人物与演员,这些态度的表达都属于极少数群体,也就是现实生活中的强者。直到移动互联网时代,普通人的情绪才得以通过表情包最方便快捷地传播。这也说明了舆论世界的情感律,即舆论世界是情感和情绪占主导地位的世界

一个表情包和一篇短文相比,哪个更容易传播?当然是表情包,因为它简单、灵活、轻便,这也符合了互联网时代人们越来越懒的习性,既然一个简单的表情包就能表达出内心的千言万语,那我又何必辛辛苦苦去打字呢?“越是轻的东西,越好传播”,这就是舆论世界的轻规则。

前面提到,传统媒体中,无论是报纸、电台还是电视,表达的都是“少数人的态度”,这些人都是现实生活中强者,普通大众的声音是很难被听见的。而到了互联网时代,人人都可以自由地表达自己的态度和情绪,无论你处于现实生活中的哪个阶层,只要你能进入舆论世界,都可以用表情包来表达自己的态度。

“一个人物,只有变成了表情包,才说明他被绝大多数网民认可。网红只有从人物变成符号,才能真正称得上网红。”这就是说,现实生活中的强势群体,是舆论世界中的弱势群体,他们只有和现实世界中的弱势群体连接起来,才能在舆论世界中获得认同。

至于“次理论”,就更好理解了。翻翻你微信里储存的表情包,有没有哪一个是主旋律的?如果不是刻意去记忆,你能立即说出“社会主义核心价值观”吗?

这本书给了我很多别样的阅读体验。在阅读过程中,我发现,任何书中的理论,都可以在现实中找到印证。

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