中外广告史

中外广告史-传播智库

这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度,以全新的视角,全面、客观地审视中外广告发展的历程,通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述,突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性,力求清晰地揭示广告发展的动因及其规律。
全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编,内容丰富,资料翔实,图文并茂,史论结合,尤其书中一些史料为国内同类著作中首次出现,具有较高的研究价值。

作者简介

何玉杰原名何玉潔,安徽全椒人。学生出身,当过农民,定格为高校教师:早年求学于安徽师范大学历史学专业和上海交通大学经济学专业,而后就读于武汉大学广告学博士研究生课程班。当过主编,做过主任,回归至学术农夫:曾任合肥工业大学广告学系首任系主任和全国大学生广告艺术大赛安徽赛区副主任兼秘书长,现为硕士生导师、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事、安徽省广告协会学术委员会主任。
主持和参加多项省部级课题,翻译、主编或参编的专著、教材以及发表论文达一百多万字。荣获安徽省社会科学优秀成果奖、中国高等教育学会广告教育专业委员会优秀论文三等奖、安徽省优秀广告作品二等奖等,并于2007年和2011年先后两次荣获教育部“全国优秀教育工作者”称号。
主要研究方向:广告与品牌传播。

目录

绪论
上编中国广告史
第一章中国古代广告的发展
第一节先秦时期的广告
第二节秦汉时期的广告
第三节魏晋南北朝时期的广告
第四节隋唐五代时期的广告
第五节南北宋时期的广告
第六节元明清时期的广告
第二章近代中国广告的发展
第一节鸦片战争到清末时期的广告
第二节民国初期的广告
第三节民国二三十年代的广告发展
第四节抗日战争和解放战争时期的广告
第三章新中国成立后50至80年代的广告
第一节新中国成立后至“文化大革命”时期的广告
第二节“文化大革命”时期的广告
第三节改革开放初期的中国广告
第四章20世纪90年代以来的中国广告
第一节20世纪90年代的广告业
第二节21世纪以来中国广告业的发展
第五章港台地区的广告发展
第一节香港地区广告业的发展
第二节台湾地区广告业的发展
下编外国广告史
第六章古代西方广告的发轫
第一节古代巴比伦、埃及的广告活动
第二节古代希腊、罗马的广告活动
第七章欧洲中世纪广告的发展
第一节城市与商业的发展
第二节欧洲主要国家的广告发展
第八章欧洲近代广告的发展
第一节商业革命与新闻书
第二节英国近代广告的发展
第三节法国近代广告的发展
第四节德国近代广告的发展
第九章英、法、德国现代广告的发展
第一节英国现代广告的发展
第二节法国现代广告的发展
第三节德国现代广告的发展
第十章美国广告的发展
第一节美国的早期广告
第二节工业革命时期的广告
第三节“进步时期”的广告
第四节大繁荣与大萧条时代的广告
第五节第二次世界大战后至90年代的广告
第六节进入21世纪后的美国广告
第十一章日本广告的发展
第一节明治维新前的广告发展
第二节近代日本广告的发展
第三节现代日本广告的发展

附录一:中国广告经营情况一览表(1981—2014年)
附录二:中国网络广告经营情况一览表(1997—2014年)
附录三:中国电视广告与网络广告增长率比较(2008—2014年)
附录四:美国的媒体广告收入状况(2005—2012年)
附录五:日本的经济增长与广告费(1985—2010年)
附录六:世界各地区广告支出同比增长趋势图(2007—2011年)
参考文献
后记

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