广告战役指在某一特定市场上为实现某一重大目标所集中进行的大规模的广告活动，是广告决战思想的一种体现，是企业之间进行市场竞争的策略之一。 构成广告战役的条件 1.可观的具体市场，重大的目标和广告的目标。...

MAU（Monthly Active User）是一个用户数量统计名词，指网站、app等月活跃用户数量（去除重复用户数）。数量的大小反映用户的活跃度，但是无法反映用户的粘性。 名词解释 月活跃用户数量...

WAU，即Weekly Active Users，表示七天内登陆过产品的用户数。 统计一周之内（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。

DAU(Daily Active User)，日活跃用户数量。 一般用于反应网站、互联网应用等运营情况。结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。   ...

广告代理费也称代理佣金或者代理费制，是广告公司获得报酬的一种方式。这种方式以广告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法，广告公司将广告主支付的广告费用的一部分按固定比率留下来，作为广告公司为该客户...

保牌广告目标是指广告产品在市场上已经有了一定的知名度和声誉，但不时遭到竞争者广告的打压或排挤，这时，广告目标是巩固广告产品已有的市场地位，维护广告产品既有的品牌形象，保持消费者对产品的信赖。 保牌广告...

广告公司、咨询等专业公司里有一种职务叫"AE"。AE是英文"Account Executive"的缩写，翻译成中文是"业务执行"或"业务企划"，他是客户的广告工作在广告公司的执行负责人。"AE"的职责...

广告定位的方法主要有抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等。 (1)抢先定位 抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。经验证明，...

所谓集中市场广告策略，是指广告主把广告宣传的精力集中在细分的市场中一个或几个目标市场所采用的广告方法。 集中市场广告策略的适用性 这种广告策略一般多用于资源有限的中小型企业。 集中市场广告策略的优缺点...

什么是无差别化广告策略 所谓无差别化广告策略，是指企业生产一种产品，采用一种定价，使用相同的经营渠道，在同一时间内，运用各种媒体组合，向同一个大的目标市场，去做相同的主题的广告诉求。 无差别化广告策略...