媒介功能名词解释

媒介功能名词解释-传播智库

媒介功能是一个多层次的概念,包含多方面的内容:大众媒介本 身固有的社会功能。这是由媒介的传播特性所决定的;大众媒介的所 有者及社会各方面对媒介功能的期望。这是媒介的工具属性带来的, 如政界视之为从政的武器、商家视之为经商的手段等;大众媒介对受 众个体及群体产生的实际影响和作用。这一层次通常被称为"媒介效 果"。

拉斯韦尔和赖特是最早认真考虑大众传播媒介在社会中的功能 和角色的学者,并且赖特按照受众的本质、传播的本质以及传播者的 本质定义了大众传播。

拉斯韦尔认为,大众传播媒介有三个显著功能:监视周围环境、 联系社会各部分以及适应周围环境、一代代传承社会文化。

1.监视。这是媒介的第一功能,它向受众提供并告知新闻。媒 介发挥这种功能通常表现为向人们发出危险警报,因此施拉姆把它比 喻为"雷达功能"。监视功能还包括媒介提供那些与经济、公众和社 会生活密切相关的重要新闻,如股市行情、交通路况、天气预报等。 不过,媒介发挥的监视功能也可能引起反面效应,如过度强调危险和 威胁,便可能导致社会的恐慌。

2.联系。这是媒介的第二功能,是对周围环境信息的选择和解 释。媒介常常会批评并指示人们应如何对周围发生的事件作出反应。

因此,发挥联系功能的就是媒介中那些社论和宣传性的内容。并且, 媒介发挥的联系功能通过对偏差行为的曝光来强化社会规范,帮助全社会达成共识,通过突出选择的个人授予其社会地位,并作为对政府 行为的检查。在实现联系功能时,媒介可能阻止对社会稳定产生的威 胁,还可以经常反映并管理舆论及其表达。当然,如果媒介坚持灌输 成见或培养众口一词,减少批评以及牺牲少数人未发表意见的机会而 强化多数人的观点,就会阻碍社会变革和创新,保护甚至扩张了那些 需要控制的权力,那么媒介的联系功能也会变成功能障碍,如假事件。

3.传承社会文化。这是媒介的第三功能,媒介将信息、价值观 和规范一代代地在社会成员中传递下去。通过这种方式,传承文化的 功能,使社会在扩展共同经验的基础上更加紧密地凝聚起来。媒介发 挥传承文化的功能,使个人在开始正规的学校教育之前以及学校教育 结束以后都能通过持续的社会化过程融入社会之中。正因为媒介提供 给个人一个使其认同的社会,因而减少了个人对社会的疏离感和漂泊 无定的感觉。不过,有人认为,媒介的非个人化特征,造成了社会中 人的个性丧失,减少了社会中亚文化群的多样化,使社会文化过分趋 同,造成了大众社会。

赖特在拉斯韦尔的基础上,补充了媒介的第四种功能——娱乐。 该功能的目的在于调节身心,给人们提供喘息的机会和轻松的时间。 赖特认为,娱乐功能是媒介功能中最为重要的一种功能,当然,也是 最为受众所赏识的功能。然而,也有人认为,媒介鼓励人们逃避现实, 毁坏了艺术,降低了大众品位,妨碍了人们对真正艺术的欣赏。在当 代社会,媒介的这一功能表现得越来越突出。

除了拉斯韦尔提出、赖特补充的媒介四大功能外,另一位传播学 者拉扎斯菲尔德和社会学家默顿指出媒介另外具有三种功能:授予地 位、促进社会规范的实行和麻醉精神。其中前两种是正功能,后一种 是负功能。

1.授予地位。授予地位指媒介通过新闻报道等多种形式,能够 授予个人、团体、社会问题以及社会运动以显赫地位,即抬高其身价、扩大其知名度。这也是政界领袖、企业界人士及影视界人士乐此不疲 的原因。该功能能够促成社会组织和个人日益自觉的社会行为,因此, 从事"公众关系"的人越来越多,并且到达了很高的职业化水平。2.促进社会准则的实行。这一功能主要指媒介可以通过揭露某 些背离公共道德的行为,以发起有组织的社会行动。这样,可以迫使 公众采取一定的行动去反对他们曾经私下予以容忍的偏向,弥合"个 人态度"和"公共道德"之间的差距。大众媒介之所以具有这种功能, 就在于其本身具有公开性和社会性的特性。

3.麻醉精神。麻醉精神指公众与媒介接触时耗费太多时间,从 而越来越疏于行动但又误以为参与了社会行动。该功能体现在两方 面:一是让人沉醉于虚幻满足之中,二是由此剥夺了人的行动能力。 就此,拉扎斯菲尔德和默顿认为,大众媒介是最高尚、最有效的一种 社会麻醉品,中毒的受众甚至都不了解自己的病端。对于该功能的批 判,在今天仍有意义。

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2021-6-30 16:46:05

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2021-6-30 16:49:48

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