作者以多年的理论思考和实践观察为基础，建构了社会化媒体理论与实践研究的完整体系。全书从社会化媒体的特征、构成要素、传播机制，社会化媒体中的网民，社会化媒体的影响等角度，对社会化媒体的传播规律进行了深层次的理论分析，并梳理出对社会化媒体这样一种处于不断变化中的事物的认识逻辑。
《社会化媒体：理论与实践解析（21世纪新媒体专业系列教材）》视野开阔、视角新颖、内容前沿、体系完整，作者对论坛、博客、SNS、微博、微信以及其他代表性的社会化媒体平台进行了理论与实践的双重剖析，揭示了每一种平台的传播模式及运营规律，具有很强的理论创新性与实践指导意义。
作者简介
彭兰，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。入选教育口B2006年"新世纪优秀人才支持计划"和"北京市社科理论人才百人工程"。教育部人文社会科学重点研究基地"中国人民大学新闻与社会发展研究中心"研究员，北京网络媒体协会理事。兼有计算机与新闻学专业双重背景，1997年开始从事网络传播的教学与研究，是我国从事网络传播教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，先后出版《网络传播学》、《网络传播概论》、《数字媒体传播概论》、《数字传播技术应用》等10余部专著或教材。
目录
第1章 理解社会化媒体
第1节 什么是社会化媒体
第2节 社会化媒体演进的动力与背景
第3节 社会化媒体的核心要素
第4节 社会化媒体的不同偏向
第5节 社会化媒体推动的互联网变革
第2章 社会化媒体时代的激荡
第1节 社会化媒体时代的思维激荡
第2节 社会化媒体时代的传媒业震荡
第3节 社会化媒体时代的营销革命
第4节 社会化媒体时代的社会管理变革
第5节 社会化媒体时代的危机管理
第6节 社会化媒体时代的网络文化
第7节 社会化媒体引发的风险与问题
第8节 社会化媒体时代的媒介素养拓展
第3章 社会化媒体中的网民：放大的个体
第1节 网民使用社会化媒体的一般动机
第2节 网民在网络中的一般行为特点
第3节 社会化媒体中的网民个体
第4节 社会化媒体中的典型互动行为
第5节 社会化媒体与群体互动
第6节 社会化媒体对网民个体的影响
第7节 社会化媒体时代中国网民的几种典型行为
第4章 社会化媒体的三种传播机制
第1节 社会网络：社会化媒体的底层传播结构
第2节 意见领袖：社会化媒体中的关键传播节点
第3节 自组织：社会化媒体的协同机制
第5章 论坛："古老"的社会化媒体
第1节 网络论坛及其意义
第2节 网络论坛的结构及传播模式
第3节 网络论坛的管理与运营
第4节 网络论坛与新闻传播
第5节 网络论坛与企业营销
第6节 网络论坛案例分析
第6章 博客：个体为中心的社会化舞台
第1节 博客的发展及其影响
第2节 博客的传播结构及传播特点
第3节 博客用户的使用与满足
第4节 博客与新闻传播
第5节 博客的商业化应用
第6节 博客案例分析
第7章 SNS："小世界"的映射
第1节 SNS的含义及发展
第2节 SNS的传播结构及传播特点
第3节 SNS中个体用户的使用与满足
第4节 媒体对SNS的应用
第5节 SNS的商业化应用
第6节 SNS网站案例分析
第8章 微博：大众传播的社交化
第1节 微博的发展及其影响
第2节 微博的传播结构与传播特点
第3节 微博个体用户的构成及需求
第4节 机构微博运营的共性规律
第5节 媒体的微博应用
第6节 政务微博运营
第7节 企业的微博应用
第8节 微博应用案例分析
第9章 微信：三个层级传播的贯通
第1节 微信的发展及其价值
第2节 微信中的三种不同传播空间及其用户行为
第3节 微信公众号的信息发布
第4节 媒体的微信应用
第5节 政府机构的微信应用
第6节 企业的微信应用
第7节 微信应用案例分析
第10章 其他社会化媒体平台
第1节 电子邮件平台
第2节 即时通信平台
第3节 维基应用
第4节 各有所长的垂直化社区
第11章 社会化媒体产品的开发与平台的运营
第1节 社会化媒体产品开发与运营的基本线索
第2节 社会化媒体产品的开发
第3节 社会化媒体产品的推广
第4节 社会化媒体平台的用户体验与用户黏性
第5节 社会化媒体产品的盈利模式
第6节 社会化媒体产品的平台化和生态化
后记
