广告创意概论

广告创意概论-传播智库

全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析,系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。本书定位清晰,体系科学,结构完整,重点突出,案例生动,宜教宜学,既可作为广告学、市场营销学、视觉传达等专业等学生学习的教材,也可作为广告创意、文化创意从业人员的参考用书。修订版主要从以下几个方面加以改进:加入新媒体创意一章;用近年的*新案例代替原教材中涉及的某些过时的案例;将涉及互联网或移动互联网因素的章节扩充一些新理论或新案例。

作者简介

 刘建萍,闽江学院人文与传播学院副院长,教授、博士,美国加州大学伯克利分校、北卡罗来纳大学教堂山分校访问学者。新闻传播学学科带头人,福建省高校人文社科研究基地——新媒体传播研究中心主任,福建省传播学会常务理事。从事广告学专业教学近20年,主讲“广告学概论”“广告创意”等课程。指导学生参加中国大学生广告艺术节学院奖、全国大学生广告艺术大赛等,获得“杰出指导教师”称号。曾获福建省第十届社会科学优秀成果三等奖、福建省第七届教学成果奖一等奖。
陈思达,闽江学院新闻传播系主任,副教授,广告学专业负责人,福建省高校人文社科研究基地——新媒体传播研究中心常务副主任,福建省传播学会理事,中国大学生广告艺术节学院奖评委,福建省广告协会优秀广告作品大赛评委。主讲的“广告创意”课程被评为福建省省级精品课程,并被列入福建省精品在线开放课程建设项目。参与的实践教学成果曾获得福建省教学成果一等奖、二等奖。具有广告行业从业背景,曾先后任职于几家福建省主流媒体和知名广告公司。广告作品曾获得全国金奖、铜奖、学院奖全场大奖和福建省优秀广告作品评选全场大奖。

目录

第一章导论
第一节创意与广告创意
第二节广告创意的特征
第三节广告创意的地位与作用
第四节广告创意与创意产业
第二章广告创意流派与经典理论
第一节艺术派创意理论
第二节科学派创意理论
第三节综合派创意理论
第四节中国广告创意的“蓝海战略”
第三章广告创意的原则
第一节单纯性原则
第二节独创性原则
第三节关联性原则
第四节针对性原则
第五节形象性原则
第六节真实性原则
第七节伦理性原则
第四章广告创意思维
第一节创意思维概述
第二节创造性思维及其类型
第三节广告创意思维的基本方式
第五章广告创意策略
第一节广告创意策略概述
第二节广告创意的营销策略
第三节广告创意的传播策略
第四节广告创意的文化策略
第六章广告创意表现
第一节广告创意表现的基本形态
第二节传统媒体广告的创意表现
第三节新媒体广告的创意表现
第七章广告创意的产生与作业流程
第一节广告创意产生的心理过程
第二节广告创意的基本作业流程
第三节广告创意的执行与控制
第八章提升创意能力的实用自我训练方法
第一节右脑开发训练
第二节创造性思维训练
第三节创造技法训练
第四节创新的个性品质训练
第九章广告创意人才的素质与教育
第一节广告创意人的基本素质
第二节广告创意人才的培养
第三节台湾地区广告创意教育
参考文献
第一版后记
第二版后记

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