新媒体广告

新媒体广告-传播智库

《新媒体广告/新编21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列》是对新媒体广告发展历程的回顾,更是对广告新潮流、新问题的回应。全书结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销和跨媒体营销等营销趋势,对新媒体广告的演进、伦理与法规、创意与文案等内容做出系统的梳理;同时基于新媒体的发展方向、新特质、典型案例,介绍了门户网站广告、搜索引擎广告、微博广告、微信广告、移动App广告、视频网站广告、电子商务网站广告、户外新媒体广告和OTT广告的形式、特征和运作要点。

《新媒体广告/新编21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列》强调人本、对话、关系、价值等新媒体广告运作的核心理念,希望读罢该书,读者能够体味到运用广告与人沟通的美妙。

作者简介

黄河,中国人民大学新闻学院副教授,博士生导师,教育部人文社会科学百所重点研究基地新闻与社会发展研究中心研究员,国家发展与战略研究院研究员,中国人民大学"杰出学者"青年学者,美国加州大学伯克利分校中国研究中心访问学者。主要研究领域为政府新媒体传播、新媒体营销、风险沟通。

江凡,北方工业大学文法学院广告学系讲师,博士。

王芳菲 大连理工大学人文与社会科学学部新闻与传播学系讲师,博士。

目录

第一章 新媒体与新营销………………………………………… 1
第一节 新媒体的界定与发展脉络………………………… 1
第二节 新媒体时代的新营销……………………………… 6
第二章 新媒体广告的演进……………………………………… 27
第一节 混沌中探索的起步期……………………………… 30
第二节 压力中成长的调整期……………………………… 34
第三节 勃兴中突破的跨越期……………………………… 37
第四节 期望中崛起的猛进期……………………………… 42
第五节 机遇中变革的主导期……………………………… 47
第三章 新媒体广告的伦理与法规……………………………… 54
第一节 新媒体广告伦理…………………………………… 54
第二节 新媒体广告法规…………………………………… 70
第四章 新媒体广告的创意与文案创作………………………… 83
第一节 广告创意概述……………………………………… 83
第二节 新媒体广告创意的特点和要点…………………… 91
第三节 新媒体广告文案创作…………………………… 104
第五章 门户网站广告………………………………………… 114
第一节 门户网站概述…………………………………… 114
第二节 门户网站广告的类型与特点…………………… 123
第三节 门户网站广告的运作…………………………… 136
第六章 搜索引擎广告………………………………………… 146
第一节 搜索引擎概述…………………………………… 146
第二节 搜索引擎广告的类型与特点…………………… 151
第三节 搜索引擎广告的运作…………………………… 164
第七章 微博广告……………………………………………… 175
第一节 微博概述………………………………………… 175
第二节 微博广告的类型与特点………………………………180
第三节 微博广告的运作…………………………………188
第八章 微信广告………………………………………………204
第一节 微信概述…………………………………………204
第二节 微信广告的类型与特点…………………………209
第三节 微信广告的运作…………………………………223
第九章 移动App广告………………………………………238
第一节 移动App概述…………………………………238
第二节 移动App广告的类型与特点…………………244
第三节 移动App广告的运作…………………………264
第十章 其他新媒体广告………………………………………274
第一节 视频网站广告……………………………………274
第二节 电子商务网站广告………………………………285
第三节 户外新媒体广告…………………………………293
第四节 OTT广告………………………………………307
参考文献…………………………………………………………317

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