公关后发型策略解释

2022年4月30日公共关系评论36

公关后发型策略解释

与先机型策略相对的,则是后发型策略。后发型策略是由于一些公共危机事件一时难以明朗,短时间之内,对其发生的原因无法做出明确判断,而采取保持冷静的头脑,静观事态变化,当各种问题、矛盾暴露到一定程度后,才采取有力的行动,推出酝酿已久的深入报道的策略。

所以,在采取后发型策略时,媒介需要对危机进行实时关注,不但自己组织大批人马深入采访,而且要对同行的报道予以高度重视,对之进行分析和整合,综合政府、传媒、公众的反映,以掌握危机发展地动态,以便寻找自身介入的最佳时机。

公共危机事件,与普通新闻事件不同在于,其影响的负面性。大多数危机都给国家、社会、公众个人带来了某种重大损失,这种损失通常来说,会从物质和精神两个层面对人造成影响。不仅如此,其影响可能由于不确信息的传播而使危害的范围扩大,加重损失的程度。

后发型策略的评价

后发型策略,不是逃避策略,而是沉淀精华的策略,不是等待危机的消除之后,而是借力打力,从其他媒介的报道中吸取长处,集中成一股力量,使自己的报道不鸣则已,一鸣惊人。

不同的媒介适用不同的报道策略,是先是后,各媒介都要根据自身媒介的特点而定。但是,准确性是根本原则,无论先后,对于危机的报道如果出现失实的状况,其危害都可能产生难以估量的负面影响,那样,所有的机会都化为乌有。

采用这种策略的优点是准确,稳妥,深入,影响广泛。其危险在于,容易导致错失时机,使新闻变成明日黄花。

匿名

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