群体传播名词解释

什么是群体传播

群体传播是群体成员间进行信息交流，从而将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。这是一个介于人际传播与组织传播之间的信息交流层次。

群体传播的特点

1．信息传播在群体成员之间进行，是一种双向性的直接传播。

2．在群体交流中形成的一致性意见会产生群体倾向，群体倾向意味着无形的压力，这种群体压力能够改变群体中个别人的不同意见，从而导致从众行为。

3．群体中的"舆论领袖"对人们的认知和行为改变具有引导作用，往往是外界对群体施加影响的切入点。