马莱兹克的系统模式

马莱兹克的系统模式是指德国学者马莱兹克1963年在《大众传播心理学》一书中提出的系统模式。马莱兹克认为传播是一个复杂的社会互动过程,然而这种互动并不仅仅是有形的社会作用力之间的互动,而且也是无形的社会作用力--社会心理因素之间的互动。

马莱兹克的系统模式的内容

在这个模式中,马莱兹克把大众传播看作是包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的"场",这个系统的每个主要环节都是这些因素或影响力的集结点,其中包括:

1.影响和制约传播者的因素

传播者的白我印象、传播者的人格结构、传播者的同僚群体、传播者的社会环境、传播者所处的组织、媒介内容的公共性所产生的约束力、受众的自发反馈所产生的约束力、来自讯息本身以及媒介性质的压力或约束力等等。

2.影响和制约受传者的因素

受传者的自我印象、受传者的人格结构、作为群体一员的受传者(受众群体对个人的影响)、受传者所处的社会环境、讯息内容的效果或影响、来自媒介的约束力等等。

3.影响和制约媒介与讯息的因素

主要来自两个方面:一方面是传播对讯息内容的选择和加工,这种选择和加工也可以说是传播者背后的许多因素起作用的结果;另一方而是受传者对媒介内容的接触选择,这种选择当然也是基护受传者本身的社会背景和社会需求作出的。此外,制约媒介的一个重要因素是受传者对媒介的印象,而这种印象是基干平时的媒体接触经验形成的。

马莱兹克的系统模式的意义

马莱兹克的系统模式说明,社会传播是一个极其复杂的过程,评价任何一种传播活动, 解释任何一个传播过程即便是单一过程的结果,都不能简单地下结论,而必须对涉及该活动或过程的各种因素或影响力进行全面的、系统的分析。

马莱兹克的系统模式的局限性

马莱兹克的系统模式虽然列举了各种各样的影响因素,但并没有对这些因素的作用强度或影响力的大小差异进行分析。不对这些情况加以区别,我们在考察大众传播过程时就很难抓住主要矛盾。

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2021-4-26 10:47:13

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