广告传播目标

什么是广告传播目标

广告传播目标是指广告活动所要达到的心理指标。它包括对广告信息的视听率、读者率和注意、理解、记忆、反应等内容。

广告传播目标的内容

广告传播的目标主要包括:

(1)提高广告商品的知名度,让目标消费者认知商品,这是广告传播最直接的目标。
(2)强化目标消费者对广告商品的晶牌、商标的印象,以促成目标消费者认牌购买。
(3)向消费者提供各类产品、各种服务的有关信息,介绍产品的新功能、新用途,为产品销售铺平道路。
(4)参与市场竞争,拓宽产品或服务的市场。
(5)向消费者提供企业活动的有关信息,提高企业的美誉度,为企业塑造良好的形象。
(6)通过企业形象识别系统的宣传,强化消费者对企业的认知和好感。
(7)提供新的消费观念,促使产品流行。
对广告传播的目标,可以是一项,也可以是多项,在确定时要根据具体的广告活动而定。根据目标管理思想,也可以在确定一个总目标后,再分解成数个具体的小目标,逐一达到而最后实现广告传播的总目标。

名词解释

赖利夫妇的传播系统模式

2021-4-28 20:44:58

名词解释

攻击性传播

2021-4-29 15:11:33

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