什么是广告传播目标
广告传播目标是指广告活动所要达到的心理指标。它包括对广告信息的视听率、读者率和注意、理解、记忆、反应等内容。
广告传播目标的内容
广告传播的目标主要包括：
(1)提高广告商品的知名度，让目标消费者认知商品，这是广告传播最直接的目标。
(2)强化目标消费者对广告商品的晶牌、商标的印象，以促成目标消费者认牌购买。
(3)向消费者提供各类产品、各种服务的有关信息，介绍产品的新功能、新用途，为产品销售铺平道路。
(4)参与市场竞争，拓宽产品或服务的市场。
(5)向消费者提供企业活动的有关信息，提高企业的美誉度，为企业塑造良好的形象。
(6)通过企业形象识别系统的宣传，强化消费者对企业的认知和好感。
(7)提供新的消费观念，促使产品流行。
对广告传播的目标，可以是一项，也可以是多项，在确定时要根据具体的广告活动而定。根据目标管理思想，也可以在确定一个总目标后，再分解成数个具体的小目标，逐一达到而最后实现广告传播的总目标。
