攻击性传播

2021年4月29日传播名词评论26

攻击性传播

攻击性传播因为操作不规范等一些问题:在部分市场及行业已呈现混乱失序的局面,并承载了不少来自社会的道德性评价。但PFT品牌实验室认为,作为一种正常的传播手段,攻击性传播本不应承载太多的道德性评价。但遗憾的是,因为指导性理论或运作规范的缺失,操盘者的心胸过于狭隘、手段不够光明磊落等多种原因,在实际的操作过程中,攻击性传播已经表现出了"道德沦陷"的危险。一些有着相当声誉的跨国品牌,也令人失望地丢掉了其应有的道德风范。

事实上,攻击性传播之所以深陷道德窠臼,既有一些品牌自身在竞争压力面前的心态扭曲,也有传播业界在攻击性传播上的整体浮躁—— 一方面,很多传播公司都只是一种单线思维,别人都这样做,自己也无须客气;另一方面,因为维系客户的压力,传播公司需要千方百计取悦于客户的想法,从而丧失在理性和建设性上的追求。PFT品牌实验室认为,如何找到一条规范实施攻击性传播的道路,将是传播业界今后必须要完成的任务之一。什么时候攻击性传播可以磊落示人,其精彩处能赢得业界喝彩的话,攻击性传播就算真正走出了歧路徘徊的阴霾。

攻击性传播因为操作不规范等问题,在部分市场及行业已呈现混乱失序的局面,并承载了不少来自社会的道德性评价。但作为一种正常而且有效的传播手段,攻击性传播抖落一身风尘,依然会有亮点闪烁。无论放眼世界还是着眼于国内,都不乏经典案例。而那些较为质地尚属"良性"的攻击性战法,则令我们的营销世界愈加精彩纷呈。

匿名

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