奥斯古德——施拉姆循环模式

奥斯古德——施拉姆循环模式-传播智库

奥斯古德一施拉姆循环模式(Osgood and Schramm Circular Model)奥斯古德一施拉姆的循环模式是控制论模式的代表,是一个高度循环模式。这个模式由查尔斯。E.奥斯古德( Charles E.Osgood)首创,威尔伯。L.施拉姆( Wilbur L.Schramm) 于1954 年提出。

该模式认为,在这个传播过程中,传播者既是制成符号者(编码)、解释者,也是还原符号者(解码) ;受传者也是如此。每个个体都是一个既能发射消息又能接收消息的传播单位,传、受双方互为传播过程的主、客体,行使着相同的功能,即编码、释码和译码。在任何两个这样的传播单位之间,将两者连接起来成为一个系统的,就是"消息"。

奥斯古德一施拉姆的循环模式改变了线性模式的单向直线性,突出了传播过程的双向循环性,强调传受双方的相互转化;并且引入了"反馈"的机制,认为信息会产生反馈,并为传播双方所共享,从而更客观、更准确地反映了现实的传播过程,特别适用于人际传播。

这个模式的问题在于,容易使人产生错觉,认为各"传播单位"之间传、受的地位完全对应、机会完全平等,未能区分传受双方的地位差别。因此,这个模式虽然能够较好地体现人际传播尤其是面对面传播的特点,却不适用于大众传播过程。

名词解释

劝服传播名词解释

2021-6-7 11:22:42

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纽科姆的对称模式

2021-6-9 21:37:09

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