阅听大众名词解释

阅听大众名词解释-传播智库

阅听大众(Audience),对于大众传播的接收者,我国台湾地区的一些学者称之为阅听大众,祖国大陆的学者习惯称之为受众。这两种称呼都值得商榷之处。

受众与阅听大众

大众传的接受者除了个人之外,还有组织和社会两个层次;除了阅读报刊书籍的读者、收听广播的听众,还有观看电影、电视的观众,把大众传播对象称之为受众,其疏漏之处是没有注意接收与接受的不同。接收与接受是两个近义词,但是两者有细微的差别。接收主要强调的是具有某种自主性的行为。接受也表示此种行为,但其中包含着更多的容纳而不是拒绝的含义。从大众传播活动实践来看,接收大众传播的信息,并不意味着赞同大众传播者倡导的观点。如果把大众传播的对象称之为受众,则很有可能使人以为接收就是接受了传播者的观点。
除此之外,与受众这个词相比,在使用习惯上,阅听大众这个词往往更多的强调接受者的能动性。阅听大众是传播动力(communication dynamic)主要的推动者。要做到这一点,大众自身先要能辨别自己的需求,知道何者为他们所需要,并且能把意见表达出来。阅听大众也是一种平衡的力量,一定程度上参与并决定传播的制度与对他们所提供的服务。

阅听大众的特点

美国思想家玛格丽特.富勒说道:"阅听大众是生动活泼、善于反应,且具有鉴别能力的一个群体;他们在追求不同层次的品味、不同种类的需求,希望媒体能发挥出这样的功能。"据此而言,大众的基本责任,是运用一切可能性,使自己成为机警而又有鉴别能力的阅听大众。

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