时滞是什么意思?

时滞是什么意思?-传播智库

时滞是与议程设置相关的一个问题。如果议程设置的假设成立 (即媒介可以左右公众对议题重要程度的感知),那么,媒介对公众的 这种影响从发生到产生效果所需要的时间就称之为时滞。

学者斯通和麦库姆斯(1981)曾做过一项研究,专门用于考察议程 设置的时滞问题。他们的主要研究方法是:从以往做过的实验中找到有关公众议程的数据,然后对该实验进行前较长一段时间的媒介内容 做一次分析。此后,他们检查了公众议程和媒介议程(实际上是基于 《时代》和《新闻周刊》)之间的相关关系,其中媒介议程集中分析 访问公众之前的一段时间里许多不同时间点的媒介内容。斯通和麦库 姆斯对三组不同的调查数据做了分析,它们分别来自:夏洛特调查的6 月访问,夏洛特调查的 10 月访问,外加在锡拉丘兹大学对大学二年 级男生作的一次调查。这些不同系列的数据有一个共同之处,那就是, 一则新闻从媒介议程转向公众议程,似乎存在一个必然的时间差,这 段时间大致是 2~6 个月。

休梅克、汪达和莱格特作了一项关于公众对毒品问题担心的研 究,在研究中,他们试图解决议程设置所需的时滞问题。从他们的研 究成果来看,斯通、麦库姆斯和温特、伊尔及德乔治发现的时间差都 是正确的。他们的研究认为,媒介关于毒品问题的报道与公众其后对 此问题的关注之间,相关时间差有两段:一段是在一两个月之间,另 一段是在四五个月之间。

汪达和罗伊(1995)也曾研究过议程设置中一些有关时间的问题。 他们对这么两个问题颇有兴趣:议程设置的效果需要花费多长时间才 能在受众身上体现出来?由于记忆的衰减,其效果又能持续多长时间? 为了考察这两个问题,他们在美国一个特殊的社区里通过电话调查测 量公众议程。然后,他们查阅了电话调查前 6 个月的《范德比尔特电 视新闻摘要》,查阅了电话调查前 50 天内的地方电视台日志,还对调 查之前长达 6 个月的地方报纸头版内容作了内容分析。通过这样一些 方法,研究人员就可以知道电话调查之前的一段时期里 ABC 新闻、地 方电视台和地方报纸每天的议程。然后,研究人员计算出调查前公众 议程和媒介议程之间每一天的协同效果(coefficients)相关系数。在 做这一工作时,他们对 3 家新闻媒介是分开独立计算的。

对 ABC 新闻节目的内容分析表明,该台对国际问题做了大量报 道,但国际问题却处在公众议程榜的末端。研究人员在作分析的时候 把国际问题搁置在一旁,结果发现,该问题的议程设置效果在报道后 的第 4 天出现了。同样,地方电视台是在第 6 天,地方报纸则是在第8 天显示议程设置效果的。ABC 新闻节目的议程设置效果出现 6 天后 就开始消退,地方电视台新闻节目的效果在出现第 11 天后开始消退, 而地方报纸的议程设置效果持续最为长远,维持到 85 天后才消退。 正如作者所言,这些研究成果佐证了肖和麦库姆斯的一个早期结论 (1977),即电视新闻有很强的短期效果(short-term effect),而报 纸产生的是持续更长的效果(longer-lasting effect)。他们的研究 还表明,人的记忆在议程设置效果上有其独特的作用。由于记忆力的 自然衰减,议程设置效果会在持续一段时间后消失。研究结果表明, ABC 的新闻节目在其播出后的 4 至 5 天存在最佳的议程设置效果。

对于媒介实务人员来说,时滞是一个非常重要的问题。在公共关 系及其他信息行业工作的人,如果他们清楚,要将一个议题提到公众 的意识里需要多长时间,就可以将自己的工作策划得更好。有关时滞 的这些研究发现也向我们昭示了议程设置如何作用的一些情况,议程 设置效果既不会如一夜春风梨花满枝一般立竿见影,也不至于苦候多 年,千呼万唤不出来。

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