最合适效果跨度

最合适效果跨度-传播智库

媒介议程和公众议程之间相关最强的时间跨度为最合适效果跨 度。在一次研究中,温特和伊尔(1980)集中研究了一个问题——民权, 以考查时间跨度(time span)。他们查阅了从 1954 年到 1976 年间《纽 约时报》对民权运动的报道,并将其与盖洛普民意测验中有关公众感 知民权重要性的数据做了对照。根据受访人对"眼下重要的问题是什么?"的答案中"民权"类的百分比,研究者可以 了解公众议程。在调查的这 22 年间,这个百分比从 0%到 52%不等。

温特和伊尔发现,在民权问题上,媒介议程和公众议程之间相关 最强的时间跨度是 4~6 周。他们称这个时段为最合适效果跨度。当 然,其他问题的情况可能会有所不同。不过,温特和伊尔的数据与斯 通和麦库姆斯的数据相去甚远。但是数据的差异可能是研究中的某些 变量的差异所致,其中的一个差异是,温特和伊尔研究的是单个问题。 事情很可能是这样的:不同问题的新闻报道可能需要长短不同的时 间,以积累足够的声势,并吸引公众的注意力。正如温特、伊尔和德 乔治(1981)指出的那样,"石油禁运"可能迅速将能源短缺的议题纳 入公众议程,而"政府的诚实"问题则可能需要数年时间才会引起公 众的注意。 美国民众面临的

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