韦斯特利-麦克莱恩模式

韦斯特利-麦克莱恩模式-传播智库

韦斯特利-麦克莱恩模式是指B.H.韦斯特利与M.麦克莱恩在 1957 年提出的一种供大众传播研究的模式。认为传播行为应是有目的、有计划进行的。其模式如概述图示。图中 X 表示周围的信息,指社会环境中的任何事件或事物;A 表示传者(信源);C 表示传播路线上的把关人;B 表示接受者;fBA 表示接受者向传者反馈;fBC 表示接受者向把关人反馈;fCA 表示把关人向传者反馈。他们强调传播过程中把关人和反馈的作用,各种信息要经过把关人的过滤,才传给接受者,接受者的反馈是多方面的,可以反馈给把关人,由把关人反馈给传者; 也可以直接反馈给传者。

特点

这个模式的特点是:

第一、信息选择具有多样性:传播来源可以在各种事件中进行选择,大众传播媒介由可以在各种信息来源中选择,同时大众媒介也可以在各种事件中直接进行选择。

第二、传播系统具有自动调节性。社会上数量众多的大众媒介间存在着激烈的竞争,在这种竞争的过程中,它们也互相取长补短、自动调节,以适应社会优胜劣汰的发展机制。

第三、信息反馈具有重要性。只有反馈才能真正保证传播过程中所有要素间关系的系统性。

无论是哪种模式,都不可能是十全十美的,它只能是从一个角度切入来分析复杂的传播现象,以期能对人们有所启发。

渐进步骤

在接收者的范围内,接收者对所有的信息进行选择的选择过程后,以(x1….x3)等抽象形式直接传送给接收者。在这样的选择中至少部分基于接收者的需求和问题,有些或所有对象都以多种意义进行传送。

在接收者接受信息时出现了信息的被传播者,被传播者选择信息并抽象后作为一个信息传给接收者。而接收者自己的感受范围中可能有,也可能没有部分的或全部的接收信息。接收者有意或无意的将反馈传送给被传播者。

此时接收者接收到的是什么样的信息还取决于一个无意的编码者的选择与抽象,它代替接收者起作用,也因此扩展了接收者的环境。而这个无意的编码者的选择必须根据来自接收者的反馈。

编码者传给接收者的消息代表编码者在两方面消息中的选择,一方面是被传播者传给编码者的,另一方面是编码者从自己的感受范围对消息进行抽象得到的。反馈不仅可以从接收者到被传播者,或从接收者到编码者,还可以从编码者到被传播者。显然,在大众传播环境中,多个编码者接收到多个被传播者传来的消息,并传送给大量的消息接收者,接收者同时也接收来自其它编码者的消息。

该传播模式的优点在于提出了传播可以是有目的,也可以是无目的,反馈可以是有目的,也可以是无目的。并提出了"守门员"这一新概念,囊括了大众传播。

名词解释

拉斯韦尔模式

2021-6-11 21:17:36

名词解释

维纳的控制论

2021-6-11 21:23:20

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