格伯纳模式

格伯纳模式-传播智库

伯纳模式/传播基本模式(Gerbner,s General Model of Communication)传播基本模式由美国传播学者乔治。格伯纳( George Gerbner )于1956 年提出,其目的是要探索一种在多数情况下都具有广泛适用性的模式。该模式能够以具体情况下的不同形式对千变万化的传播现象进行描述。
事件(E)发生在真实世界,被人或机器(M)感知。事件(E)可以是人们之间的谈话、发送的信件、电话通话或其他人或机器( M)的传播。也就是说,E 可以是信源或发送器;同样,E 也可以是所发生的事件,如车祸、自然灾害等。

有三个重要因素对E 的感知与理解起作用:

选择:M 是E 的感知者,选择某些事件,对它们加以或多或少的注意。这个选择和筛选的过程可以被理解为守门的过程。

语境:这是一个往往被其他传播模式所忽视的,但是非常重要的因素。在不同语境下,同一则信息有不同的含义。

可获得性: 当我们身边的E 很少时,我们倾向于对它们施以更多的注意,它们对我们也显得更有"意义"。

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