媒介集中化

媒介集中化-传播智库

媒介集中化是 20 世纪 60 年代以来媒体公司发展的一个重要特 征。这一概念主要描述了传播媒介产业化以后,各个媒介产业间以及 媒介产业与其他产业间相互整合的大趋势,这种情况源于经济结构和 市场竞争的变化。

媒介的发展都经历了一个类似的循环周期。最初,某种文化产品 的小规模、个人化生产迅速发展,分配和消费开始分离并且商业化。 当新技术进入媒介时,生产开始工业化,消费开始成为大规模和非个 人的。到工业增长达到饱和时,分化的进程已经完成,并且遇到因成 本增加、收入减少、需求模式改变所造成的一系列压力,这就必然出 现媒介集中化。媒介集中化过程是由整合、经营多样性和国际化三个 相互联系的,但逻辑上必然不同的过程所形成的。

整合有两种主要类型:水平整合(整合的公司在同一生产层面上) 与垂直整合(整合的公司不在同一层面上)。前者有益于实现最大的规 模效益和资源共享;后者不易受到供应不稳定的影响,并降低了必要 的原料和服务成本,易加强市场控制。整合通常是通过合并与接管的 力式来进行的。

经营多样性越来越多地出现在大公司当中。这些大公司除了传统 的媒介经营,还涉足大范围的娱乐和信息服务行业。这一做法能使公 司减少投资方面的损失,削减某一部门不景气带来的不利影响。

媒介国际化包括出口、外国投资、外国拥有媒介公司的所有权。 它与集中的其他方面一起发挥着对文化生产加强商业限制的作用。
媒介集中化有利于资源的整合,并实现优化配置;有利于降低成 本,提高各个生产环节的利用价值;也有利于增强媒体抗风险和拓展 市场的能力,成为媒体壮大实力、提高竞争力的重要途径。但是,媒体过于集中于媒介巨头手中,也引起了人们对媒体自身活力减低、媒 体质量下降、公民言论自由表达空间被压缩的担忧。

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