适度效果模式（ Moderate Effects Model）是对70年代美国大众传播效果研究的特点进行的概括或描述。美国得克萨斯大学传播学家沃纳·赛弗林和小詹姆斯·W坦卡特在《传播学的起源、研究与应...

两级传播论，是指关于由媒介到意见领袖再到受众的传播方式的传播理论。1940年美国社会学家拉扎斯菲尔德提出。他在美国总统大选，调查媒介对选民投票意向的影响时发现。认为政治信息的传递是按照媒介一意见领袖一...

把关人是大众传播媒介内部的工作人员。因为大众传播的一切信息，都要经过这些工作人员的过滤或筛选，才能同公众见面，所以他们便是信息传播的"把关人"。 "把关人"(gatekeeper)，最早是由美国社会心...

热媒介是指传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是"热"的，人们在进行信息处理之际不必进行"热身运动"。电视，漫画是冷媒介。书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是...

一种媒介的冷热之分并不是一成不变的，一种媒介在一定时期可能是冷的，但是在之后的一个阶段中由于被使用的主要目的不同而呈现热媒介的特质，从的来说，一个媒介是冷是热，绝大部分程度取决于人类对于其的利用，也就...

媒介即讯息是加拿大学者麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。其含义是，媒介本身才是真正有意义的讯息。即，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。...

口传系统（System of Oral Communication）美国传播学者丹尼尔.勒纳认为，世界上大多数社会都经历着从口头传播系统向大众传媒系统演进的过场，这一过程与社会的其他变化（主要是城市化...