受传者又称"传播对象"、"受者"、"受众"。是传播内容的接受者。具体包括观众、听众、读者。受传者又叫信息接受者或称传播对象，是传播的构成要素之一，受传者可以是个人或社会团体、机构、组织等。受传者在信息...
传者名词解释
传者是指媒介从业人员，主要是指新闻传播机构、媒介管理者与媒介传播者即那些从事最基本的采编、制作和播出如记者、编辑、导演、制片人和新闻主播等一线工作的从业人员。 改变 "在这种环境之下，重要的是我们需要...
新闻洞名词解释
新闻洞指千万家报纸总体版面所反映的社会的封闭系统。根据爱因斯坦广义相对论原理，宇宙中应当存在一种被称为"黑洞"的天体，它是一个巨大的引力场，能够把一切物质吸引进去。1982年，美国社会预测家约·奈斯比...
单向传播名词解释
单向传播是没有反馈的、直线形的传播。传播者发出的信息，经过传播渠道，以到达受传者个人为止。传播者与受传者的关系只是单方面的给与接受的关系。传播者就是发送信息的人，受传者只是传播的目的地和信息的接收端。...
双向传播名词解释
双向传播指存在着反馈和互动机制的传播活动。在双向传播过程中，传受双方相互交流和共享信息，保持着相互影响和相互作用的关系。 一般来说，人类的传播活动均具有双向性，但这种双向性有强弱之分。对话、打电话或计...
攻击性传播
攻击性传播因为操作不规范等一些问题:在部分市场及行业已呈现混乱失序的局面，并承载了不少来自社会的道德性评价。但PFT品牌实验室认为，作为一种正常的传播手段，攻击性传播本不应承载太多的道德性评价。但遗憾...
广告传播目标
什么是广告传播目标 广告传播目标是指广告活动所要达到的心理指标。它包括对广告信息的视听率、读者率和注意、理解、记忆、反应等内容。 广告传播目标的内容 广告传播的目标主要包括： (1)提高广告商品的知名...
赖利夫妇的传播系统模式
什么是赖利夫妇的传播系统模式 赖利夫妇的传播系统模式是指1959年美国一对从事社会学研究的夫妇J.W.赖利和M.W.赖利在《大众传播与社会系统》一文中提出的一个引人注目的系统模式（如图）。 赖利夫妇的...
整合营销传播
1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐·舒尔茨及其...
传播隔阂名词解释
传播隔阂指由于社会信息系统的复杂性、不确定性以及系统的参与者具有不同的价值观、利益、文化背景和意识形态，而产生的传播上的无意误解或有意曲解。它包括个人之间的隔阂，个人与群体的隔阂，成员与组织的隔阂，群...
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