"知识沟"是有关大众传播的长期效果的理论观点，也称为"传 播效果沟"(communication effects gap)。随着以因特网为代表 的"新媒介"的迅速发展及数字化生存时代的到来，"数字鸿沟...

有效传播广义上讲是指所传播的信息能到达受传者并被受传者接 收和理解。而从劝服角度来说，是指传播能够达到改变人们态度，使 之符合传播者的意图。因此，有效传播必须考虑到受传者这个因素， 仅仅完美地把信息传...

通俗讲，冗余信息就是信息传播活动或情景中"已知"或"可以 预测的"或"重复"的信息。 这个概念出自贝尔电话实验室的电讯工程师克劳德·香农和其合 作者沃沦·韦弗合著的《传播的数理理论》 。 作为传播活动...

阅听大众（Audience），对于大众传播的接收者，我国台湾地区的一些学者称之为阅听大众，祖国大陆的学者习惯称之为受众。这两种称呼都值得商榷之处。 受众与阅听大众 大众传的接受者除了个人之外，还有组织...

纽科姆的对称模式又称纽科姆A-B-X模式(Newcomb's A-B-X Model) 一种关于认知过程中人际互动与认知系统的变化及态度变化之间的相互关系的假说。由美国社会心理学家T.M.纽科姆于19...

奥斯古德一施拉姆循环模式(Osgood and Schramm Circular Model)奥斯古德一施拉姆的循环模式是控制论模式的代表，是一个高度循环模式。这个模式由查尔斯。E.奥斯古德( Cha...

劝服传播(Persuasive Communication)是把传播过程分解为传者、传播途径和受者几个变数，然后看各变数应作出如何变化才能取得好的传播效果，使得受者接受巩固或改变某种态度的一种有关说服...

什么是沉默的螺旋 德国女传播学家伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼（E·Noelle-Neumann）在对历史进行研究的基础上，又经过多年的民意调查实证研究，于20世纪70年代提出了一种描述舆论形成的理论假设─...

议程设置模式 产生背景 任何社会在任何时候都面临着各式各样的挑战，但政府应付挑战的资源是有限的。在制定公共政策时，政府往往不得不对优先处理哪些挑战有所取舍。能否影响决策过程固然是权力的一面，能否影响议...