喜爱提示，指人们处理来自大众媒介的信息时，倾向于同意他们 所喜爱的人的意见的心理"枝节性"的思维方式。 参考阅读： [美]沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德著，郭镇之等译：《传播 理论：起源、方法与应用》...

可信性提示，指受众处理来自大众媒介信息时，倾向于相信具有 可信性的消息来源的心理"枝节性"的思维方式。 参考阅读： [美]沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德著，《传播理论：起源、 方法与应用》，华夏出版社...

这个理论描述的是关于受众在处理来自大众媒介的信息时的选 择性接受和理解的不同态度取向和方式。即受众对待信息的"精心" 方式和程度，以及被劝服的可能性差异。 这个模式是由社会心理学家理查德·佩蒂和约翰·...

这个概念是指受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响，受众 对信息的记忆也有所选择。即是说，人们倾向于记住传播内容中与自 己观点一致的那些部分，而忘掉与自己观点不一致的部分。这一行为 往往是出于潜意识的...

选择性理解是受众选择心理表现之一，指不同的受传者对传播媒介所传播的同一信息做出不同的解释、结论和反应。理解是一个相当复杂的过程。在大众传播中，理解是对以符号形式表达的信息含义的还原。在一般情况下，受传...

选择性接触又叫选择性注意。它是指人们尽量接触与自己观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息这么一种本能倾向。 概述 选择性接触亦称"选择性注意"，指注意的指向有选择地集中于某一特定的对象，而同时离开...

"使用与依从模式"是试图对有限效果论进行修正以及将之与强 大效果论的和谐共存进行合成的理论。该模式最初由罗基奇和 M·德 弗勒提出(1982)。他们认为，受众依赖媒介信息满足需求或达到目标 (这与使用...

"使用与满足"研究曾经在大众传播效果研究史上产生过重要影响。也就是说，此前的研究效果主要是从传播者或传媒的角度出发，考察传媒是否达到了预期目的或者对受众产生了什么影响，而"使用与满足"研究则是从受众角...

创新扩散理论是由美国传播学家埃弗略特·罗杰斯提出来的。 罗杰斯认为，创新即一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、实践或事物。由于创新意味着改变现有的方法和观念，因而创新会 给人带来一种不确定感。 创...

伯纳模式/传播基本模式(Gerbner,s General Model of Communication)传播基本模式由美国传播学者乔治。格伯纳( George Gerbner )于1956 年提出，...