传播学的定性研究方法多以语言和符号作为分析客体和分析工 具，将语言、符号分为不同的类别，同（通？）过话语分析凸显语言 隐含的社会结构特征和内在的含义，从而达到研究传播所具有的社会 结构、社会控制功能以...

传播学研究有不同的方法，总体可以概括为人文的方法和科学的 方法。效度与信度的研究就是采用科学的方法，即采用统计学的实证 的方法。 效度是指是否测量到想要测量的东西。效度研究有两个目标，即 内在效度和外...

实验研究法名词解释 实验研究法是定量研究中的一种，其目的是显示传播因素间直接的因果关系。著名传播学者P·坦兰鲍姆曾经给控制实验下过一个定义：实验是系统地操控一至数个假定有关的自变量，并在客观状态下，以...

内容分析是大众传播研究的内容和方法之一，通过对大众传播内容量和质的分析，认识和判断某一时期的传播重点，对某些问题的倾向、态度、立场，以及传播内容在某一时期的变化规律等。美国传播学者伯纳德·贝雷尔森(B...

调查研究法是指通过考察了解客观情况直接获取有关材料，并对这些材料进行分析的研究方法。调查法可以不受时间和空间的限制。调查研究是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研...

抽样又称取样。从欲研究的全部样品中抽取一部分样品单位。其基本要求是要保证所抽取的样品单位对全部样品具有充分的代表性。抽样的目的是从被抽取样品单位的分析、研究结果来估计和推断全部样品特性，是科学实验、质...

传播政治经济学是传播学的一个分支。 传播政治经济学与其他传播学的实证研究路径不同，关注传播作为一种经济力量对社会的影响，以及社会政治、经济权力机构对传播活动的控制。 基本含义 传播政治经济学是传播学的...

媒介集团就是由两个或两个以上的传媒企业所组成的联合体，它 具有这样几个特征：在形式上，由两个以上的组织或团体所组成；在 价值归宿上，追求资本的价值增值；在实现资本增值的途径上，主要 依靠资源共享，以节...

媒介战略管理就是媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介 生存和发展的目标，并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体 实施以及进行控制的动态管理过程。 媒介战略管理过程不但涉及战略的分析、制定，还包括...