媒介资本是指在传播媒介的经济活动中，能够带来价值增值，以创造财富为目的而使用的各类有形的人、财、物资源和无形的价值形态资产。 媒介资本是媒体自有的或其他融资渠道获得的，可以通过经营给媒介...

媒介竞争是指媒体之间为了争夺相同的资源以获取更多收益而进行的较量和斗争。 据不完全统计，目前，我国媒体数量多达340万，绝对是世界媒体大国，媒体数量位居世界首位。随着现代科技的飞速发展，媒介间竞争越来...

注意力是信息社会的"虚拟经济的硬通货"，是后工业化时期社 会高度信息化的经济现象。注意力经济指的是在高度信息化社会，为 了使信息产品能在最大可能条件下获取和保持消费者的注意力，生产 者与传播者共同通过...

受众分割(又称"受众细分")这一概念来源于营销中的"市场细 分"，最早是由广告的市场受众的针对性策略而产生的营销概念。其 含义是按照一定的标准将消费者分成若干群体，广告应该针对不同的、有一定宽度的群体...

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 传媒产业的特性 作为...

内在的商品化是有关媒介商品生产形态的另一种观点，认为受众 作为商品不是其自身成为媒介产品，而是受众数量及其数量辐射作用 形成的媒介模型系统，才是媒介内在化的商品形式，即通常所谓的受 众收视率。传媒"交...

媒介集中化是 20 世纪 60 年代以来媒体公司发展的一个重要特 征。这一概念主要描述了传播媒介产业化以后，各个媒介产业间以及 媒介产业与其他产业间相互整合的大趋势，这种情况源于经济结构和 市场竞争的...

  受众商品是指针对媒介商品化过程中媒介受众的一种观点，这一观点强调媒介、受众及广告商之间的一种利益互动及共存的纽带关系。在这个线性关系中，大众媒介的受众是一个被媒介"生产"出来的、特有的"...

传播的商品形式首先在于将信息作为商品进行生产和出售。传播 商品并非传统意义上的物态商品，而是凝聚了更多精神内涵的商品， 它是信息劳动者脑力劳动的对象化，其物化形态(如报纸等)只不过是 信息的载体，也就...

话语分析借助于符号理论和话语理论，致力于对传播活动的各种 符号、象征、文本及话语进行解剖，从表象中发现其中隐含的深层寓 意与真实用意。它既是一种应用理论，又是一种研究方法，广泛应用 于当代许多科学领域...