选择性接触又叫选择性注意。它是指人们尽量接触与自己观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息这么一种本能倾向。 概述 选择性接触亦称"选择性注意"，指注意的指向有选择地集中于某一特定的对象，而同时离开...
使用与依从模式
"使用与依从模式"是试图对有限效果论进行修正以及将之与强 大效果论的和谐共存进行合成的理论。该模式最初由罗基奇和 M·德 弗勒提出(1982)。他们认为，受众依赖媒介信息满足需求或达到目标 (这与使用...
使用与满足理论
"使用与满足"研究曾经在大众传播效果研究史上产生过重要影响。也就是说，此前的研究效果主要是从传播者或传媒的角度出发，考察传媒是否达到了预期目的或者对受众产生了什么影响，而"使用与满足"研究则是从受众角...
罗杰斯的创新扩散理论
创新扩散理论是由美国传播学家埃弗略特·罗杰斯提出来的。 罗杰斯认为，创新即一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、实践或事物。由于创新意味着改变现有的方法和观念，因而创新会 给人带来一种不确定感。 创...
格伯纳模式
伯纳模式/传播基本模式(Gerbner,s General Model of Communication)传播基本模式由美国传播学者乔治。格伯纳( George Gerbner )于1956 年提出，...
香农一韦弗模式
香农-韦弗模式，主要的传播过程模式之一，1949年由美国的两位信息学者C.香农和W.韦弗在《传播的数学理论》首次提出，又称为"传播过程的数学模式"。其内容主要描述电子通信过程，为传播过程研究更进一步提...
维纳的控制论
控制论的主要创立者是美国学者、数学家维纳。他于 1948 年出 版的《控制论》一书，论述了在生物科学和物理科学中，关于控制和 通讯的共同规律问题。 控制论是关于生物系统和机器系统中控制和通讯的科学。该...
韦斯特利-麦克莱恩模式
韦斯特利-麦克莱恩模式是指B.H.韦斯特利与M.麦克莱恩在 1957 年提出的一种供大众传播研究的模式。认为传播行为应是有目的、有计划进行的。其模式如概述图示。图中 X 表示周围的信息，指社会环境中的...
拉斯韦尔模式
拉斯韦尔的5W 模式为线性传播过程模式： 一谁( Who) 一说什么(Says what) 一通过什么渠道(In which channel ) 一对谁( To whom) 一取得什么效果( With...
最合适效果跨度
媒介议程和公众议程之间相关最强的时间跨度为最合适效果跨 度。在一次研究中，温特和伊尔(1980)集中研究了一个问题——民权， 以考查时间跨度(time span)。他们查阅了从 1954 年到 197...
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